Novidades prometem facilitar a criação de anúncios, automatizar compras e ampliar resultados para marcas no ambiente de áudio digital
O Spotify anunciou uma nova fase da sua plataforma de publicidade, o Spotify Advertising, que promete transformar a forma como marcas compram, criam e medem seus anúncios. A grande estrela dessa transformação é o Spotify Ad Exchange (SAX), uma solução programática com leilões em tempo real e recursos avançados de segmentação — agora disponível no Brasil.
A aposta do Spotify é clara: automatizar processos e democratizar o acesso à criatividade. Com a integração de plataformas como Google Display & Video 360, The Trade Desk e Yahoo DSP, anunciantes podem alcançar públicos ativos e conectados com formatos em áudio, vídeo e display. E os podcasts entram no jogo em breve.
Mas o que mais chama a atenção é a chegada do Spotify Gen AI Ads, ferramenta que usa inteligência artificial para criar roteiros e locuções de forma automatizada — sem custo adicional. Já disponível nos EUA e Canadá, ela promete escalar a produção de anúncios com qualidade profissional, mesmo para pequenos anunciantes.
Para facilitar ainda mais, o Spotify Ads Manager ganhou novos recursos: segmentação baseada em performance, medição por terceiros e uma nova meta voltada para instalação de aplicativos. A plataforma também passa a contar com o Spotify Pixel, públicos personalizados e parcerias com empresas como DoubleVerify, LiveRamp e Google.
A criatividade também está no centro dessa revolução. Com o Spotify Creative Lab, marcas têm acesso a uma equipe criativa dedicada, responsável por campanhas marcantes com Coca-Cola, Oreo e Chevrolet. Já o Spotify AUX, consultoria interna da empresa, conecta marcas, artistas e criadores para experiências que misturam cultura e engajamento com o público.
A estratégia parece estar dando resultado: a receita com publicidade dobrou desde 2020 e o Ads Manager cresceu mais de 50% só no último trimestre de 2024. Hoje, 675 milhões de usuários em 184 mercados reforçam o apelo global da plataforma.
Entre as descobertas, uma combinação poderosa: anúncios de áudio e vídeo aumentam a intenção de compra em 27% e as vendas em 66%, em comparação com áudio isolado. E 40% dos anunciantes que testaram o AI Ads decidiram adotá-lo de forma definitiva.
No radar da inovação, o Spotify segue mostrando por que é líder global em áudio: um lugar onde tecnologia e criatividade dançam juntas — agora, também a favor das marcas.
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Fonte: Spotify Newsroom
